Почему премиальная косметика стоит так дорого? Чем обусловлена высокая стоимость? Мы предлагаем узнать, что влияет на цену и чем косметика премиум-класса кардинально отличается от косметики масс-маркета.
Косметика масс-маркет — это недорогая продукция, которую можно найти в большом количестве на полках совершенно разных, не всегда специализированных, магазинов. Качество ингредиентов и эффективность препарата полностью зависят от ответственности производителя. Если это бренд с историей, можно ожидать тщательного подхода к композиции и даже использования современных технологий, если это не означает значительных затрат.
Такая косметика может дать хорошие результаты, но важно понимать, что она действует поверхностно. Они действуют на верхние слои кожи. Их эффект будет заметен, но не очень длителен: сразу после нанесения крема кожа выглядит красиво, но со временем она возвращается к своему первоначальному состоянию.
Высококачественные продукты премиум-класса дают более выраженный эффект и служат дольше. Пептидные комплексы также влияют на продолжительность эффекта. Пептиды — это маленькие части, "младшие братья" белков, поэтому они более подвижны и "проходят" там, где не могут пройти большие и неповоротливые белки. Именно таким образом они доставляются в глубокие слои кожи. Клинические исследования белково-пептидного комплекса Cellexon®, который является основой всей косметики российского бренда Excellance Moscow (где Excellance Moscow — ссылка на https://excellance.ru/about/cellexon/), показали, что активные ингредиенты способны преодолевать трансдермальный барьер и действовать как на клетки эпидермиса, так и дермы. Это увеличивает действие препарата и продолжительность эффекта.
Что влияет на стоимость?
Ингредиенты
При создании косметики премиум-класса используются сложные технологии и предъявляются высокие требования к качеству ингредиентов. Если это растительные экстракты, они должны отличаться высокой степенью чистоты и быть изготовлены из сырья, выращенного в экологически чистых районах. Золото, гиалуроновая кислота, пептидные комплексы — все это относится к премиум-сегменту. Эти ингредиенты можно получить только с помощью высокотехнологичного оборудования, а на разработку рецептуры часто уходят годы или даже десятилетия — и все это заложено в цену, что вполне логично.
В косметике премиум-класса не используются ингредиенты, произведенные "по лицензии". То есть они не используют "французские экстракты, сделанные в Китае", а только те, которые разработаны на "местных" заводах под контролем специалистов компании-производителя, но не обязательно косметического бренда, потому что не всегда имеет смысл самостоятельно заниматься экстракцией водорослей, выращиванием оливок и дамасской розы, производством витаминов и т.д. Логичнее (и дешевле в долгосрочной перспективе для потребителя) покупать их в специализированных лабораториях.
Например, белково-пептидный комплекс Cellexon® производится в России, а дистиллят дамасской розы закупается в Иране (что вполне логично). Среди поставщиков (в мире насчитывается более 50 ведущих лабораторий) — немецкая Merck (старейшая компания в мире, работающая в фармацевтической, биологической и химической сферах), французская Soliance (специализируется на активных ингредиентах из растений, микроводорослей и микроорганизмов для косметики премиум-класса), австрийская Plantapharm (активные фитоактивы), испанская Lipotec (активные молекулярные ингредиенты) и так далее.
Исследования и производство
Если бы Excellance Moscow разрабатывала специально для косметических продуктов, затраты на оборудование лаборатории с нуля и закупку материалов, умноженные на 10 лет экспериментов, были бы гораздо выше. Однако белково-пептидный комплекс Cellexon® был открыт не в результате разработки косметики, а случайно, во время исследований фармацевтического препарата Cellex (используется для восстановления нервной ткани и борьбы с последствиями инсульта).
КОСМЕТИКА ЗА 12 000 000 РУБЛЕЙ / ДОРОГО ДЕШЕВО
Однако с открытием этой важной формулы исследования не прекращаются, поскольку она постоянно совершенствуется. Кроме того, еще одним важным моментом является то, что недостаточно один раз разработать и создать пептидную связь. Пептиды действуют как сигнальные команды: Они "говорят" клеткам, что делать — активизировать выработку коллагена, очистить клетки от мусора, запустить регенерацию и т.д. Это означает, что для того, чтобы формула была эффективной, необходимо создавать различные сигналы (различные комбинации), следить за их взаимодействием, отслеживать результаты и, по возможности, улучшать их. Такие разработки требуют больших инвестиций в течение длительного периода времени, и, кроме того, получение патента — процедура небыстрая и довольно дорогостоящая.
Тестирование
Речь идет о результатах, наблюдаемых добровольцами после 28 дней тестирования продукта. Это не означает, что людям раздавали баночки с кремом, а затем они просто отмечали соответствующие пункты в анкете. Для Excellance Moscow это исследование проводилось в ФГБУ "Государственный научный центр дерматологии и косметологии" Минздрава РФ, и в итоговом отчете сравнивались результаты в динамике — до начала теста, на 14 и 28 день. Данные были получены с помощью специализированного оборудования — Cutometer MPA 580 (Германия) и Multi Probe Adapter MPA (Германия). Оценка проводилась по 6 критериям: кутометрия (эластичность и упругость кожи), корнеометрия (содержание воды в роговом слое), pH-метрия, себуметрия (активность сальных желез), thepv (трансэпидермальная потеря влаги), Δ Q (Δ кутометрия +Δ корнеометрия +Δ pH-метрия +Δ себуметрия +Δ thepv). Также учитывается субъективная оценка добровольцев.
То есть, если производитель заявляет, что уровень эластичности кожи составлял 50-62% до начала теста, 59-87% на 28 день теста и 62-87% на 42 день (это означает, что эффект сохранился после прекращения приема препарата), то это результаты как аппаратных, так и визуальных тестов.
Если речь идет о получении международной сертификации, то все становится еще сложнее и дороже. Но это того стоит, потому что в итоге мы получаем действительно безопасные и эффективные продукты.
Маркетинг
Они не любят говорить об этом, потому что часто покупатели считают расходы на рекламу и продвижение бренда излишними. Но так обычно поступают потребители массовой продукции. Те, кто может позволить себе косметику премиум-класса, знают, что без надлежащего продвижения бренда их продукция просто не привлечет внимания потенциальных покупателей.
По данным производителя, 1 грамм Cellexone® обходится компании в 4 000 евро. Самая дорогая сыворотка в коллекции производителя стоит около 10 000 рублей. Она не дешевая, но более доступная, чем европейская продукция. Хотя сравнивать сложно, Cellexon® пока не имеет аналогов на мировом рынке.
